- 小智观点 套路都被玩遍?今年京东618广告你怎么看?-义乌市品智广告有限公司

| 小智观点 套路都被玩遍?今年京东618广告你怎么看?-义乌市品智广告有限公司丁灵琳


京东 618
最近只要打开网页,有关京东618年中活动真是随处可见,离618还有几天的时间,文君竹更加来势汹汹。
今年618活动相较以往声势更加浩大,随时随地享受京东广告360度全方位的轰炸,不管是意识流广告、乐高大电影、报纸头条、怀旧营销......总之京东把所有时下流行的广告形式都玩了一遍黑沼爽子。
而这些品牌宣传片都是让品牌形象更加性感有锐度。
最不“京东”的京东广告
就在还距离“618”还有一个多月的时候,咱们的京东就开始推出各样的广告短片。
1、“打破忙碌”
譬如5月,一支叫“打破忙碌”的宣传片就采用硅谷公司场景化的表达方式。我们都可以在这支广告找到很多熟悉的元素。滑板少年、女拳击手、热恋情侣、自在跳舞的小女孩......前卫的画风和不那么接地气的情节飞篮扣杀,很难让人联想到是强调品质折扣的京东购物节广告铁证悬案,直到最后京东的信息出现人们才明白这支广告究竟讲了什么。
2、“乐高京东”
紧接着而来的又是一部打上乐高动画烙印的宣传片杜仲猪腰汤。在宣传片中乐高式的京东快递员作为主角,穿着京东经典红色配送制服的他为了拯救自己配送的货物展开了一系列的冒险活动邱县天气预报,一部乐高版的好莱坞大片儿。
3、“入学考试”
在报纸上买下一个头版,然后放一些不知所谓的内容吸引眼球也是一种常见的广告方式。品牌可以吸引不怎么混迹社交网络的低线消费者注意河童之夏。而具有创意的内容同样可以在社交网络上二次发酵传播。
京东这次同样采用了这样的方式。你可以在各地都市报头版上看到京东为消费者出的试题。
4、怀旧向营销
近些年的“怀旧营销”京东也没落下雄鹿老板女儿。京东在最新发布的盛典日海报中,他们与摄影师尹超联合发布了一组老照片和新照片的对比海报。
在这些海报中里所表现出来的场景存在于人们童年记忆中的老品牌陪伴着人们长大,也侧面印证了京东品牌方入驻的广泛性。
小智观点:
时下流行的广告形式他们都玩了一遍。创意确实与时俱进,但京东似乎缺乏了一个系统化的表达方式,从零散的广告中无法看出这个“年中大促”的核心概念是什么?
若把“京东618”看做产品犯罪都市3,这些零散广告只让人注意到“京东618”各种促销活动的本身,但之后人们很快忘了。明年京东恐怕又需要开始征集各种创意来吸引注意。

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